Branding y Gestión de Marcas Premium

Primero identifica el valor oculto de tu oferta (origen, escasez, savoir-faire). Después, re-paqueta la historia y ajusta precio y canales. En Branding con Todo explico el método paso a paso y un caso real de AOVE boutique.

Es el capital de marca: la suma de percepción, preferencia y lealtad que los clientes asignan. Cuanto mayor el equity, más puedes cobrar y menos dependes de descuentos. Detallo métricas y ejemplos en el artículo “Brand Equity”.

Usar mensajes genéricos, logotipos sin coherencia sensorial y canales que contradicen tu promesa. La categoría “Errores de Identidad de Marca” del blog ofrece checklist gratuito para detectarlos.

Vincula tu aumento a un relato de calidad (ingredientes, artesanía), ediciones limitadas y pruebas sociales. En el podcast Branding con Todo hay un episodio específico sobre premiumización que profundiza en tácticas.

Entender patrones como el efecto oddity ayuda a diferenciarte sin alienar al público. El estudio “Branding y comportamiento del consumidor” combina etología y branding para mostrar el impacto de estos sesgos.

Porque compradores premium pagan por origen, ritual y significado. Sin narrativa, tu marca compite solo por precio. En la sección “Mejores prácticas” del blog encontrarás guías para articular una historia que seduzca a distribuidores y concept-stores.