Empresas que Agregan Valor vs. Empresas que Imitan
Pensando en cómo el branding o las marcas tienen una responsabilidad con la sociedad en la que viven y conviven, y proponen soluciones a sus problemas.
Me llama la atención cómo se profesionaliza muy poco (por no usar el término mediocre) a las marcas de hoy.
Entiendo que, aunque es un error, generalmente para las empresas "branding" significa logo, y si para las grandes empresas es así, entonces para las pymes y pequeñas empresas, branding es (?) lo que significa que no se hace, simplemente, que no existe.
Señores, branding es memorización, diferenciación, branding es reconocimiento, es conexión con ideales comunes, es conocimiento.
La misión de las empresas es capitalizar necesidades de la población a la vez que producen empleos que, a su vez, promueven la economía.
Existen dos tipos de empresas: las que agregan valor y las que imitan a las que agregan valor.
Las que agregan valor generan riqueza y las que imitan solo generan empleos low cost.
¿Qué significa generar valor?
Innovación, inventar y reinventar, y para lograrlo las empresas que lo generan invierten dinero en "thinking jobs", puestos de pensamiento e investigación, de alta remuneración, dedicados a crear e innovar en el sector en que se desarrollan, expandiendo el valor que promueven.
Las empresas que imitan, al contrario, al carecer de creación, no agregan valor y esto las ubica en la competencia por precio, lo cual contrae el mercado porque, al ser tan fáciles de operar (porque solo operan, no crean), se multiplican desarrollando un mercado inmenso de canibalismo por precio y esto se refleja en bajos sueldos que, a su vez, tienen bajo consumo y demanda low cost.
Los mercados que crecen y se expanden hacia sociedades económicas enriquecidas y sanas tienen un resultado positivo.
Las sociedades se desarrollan cuando se desarrollan sus líderes.
Alguien dijo esto y yo agregaría:
Las sociedades se desarrollan cuando sus líderes desarrollan marcas que generan valor a ellas, es decir: Brand Equity.
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Peña Martínez José Luis @penamartinezjl | Co-Founder @ PPCB World | Branding Expert, Marketing Innovator | Writer on Branding con Todo! Netherlands • Spain • LATAM
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